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小夢想,大效益    / 西戎

品牌是最有價值的資產

21世紀是「品牌」稱霸的世紀,從國家、民族到縣市、社區,從政府、企業到團體、個人,無不重視發展自己獨家的品牌,品牌已成為最有價值的資產。在文化方面亦復如此,我們一聽到「阿里郎」便聯想到韓國;一看到「踢踏舞」便知道愛爾蘭舞團來了;站立與半蹲、雙臂交叉於胸前、手肘與腳膝相碰、旋轉或旋踢的「哥薩克舞」,則是俄羅斯的象徵。「品牌」對內能能夠凝聚情感,加強認同,對外則是廣告行銷、促進信賴的利器。

宜蘭的縣舞在哪裡?

人人耳熟能詳的丟銅,可說是最能代表宜蘭的縣歌,但我們卻缺乏可資搭配的舞步,兩者結合成為宜蘭的文化品牌。今年 73日 在宜蘭國際童玩藝術節開幕式上,來自各國的表演團體,和林聰賢縣長一起參加丟丟銅群舞,而這個群舞借自救國團的團康活動,它能代表宜蘭嗎?它是宜蘭的專有品牌嗎?它能既可單人舞蹈也可團體合舞嗎?我們能夠認同這個沒有宜蘭特色的團康活動嗎?

前一陣子看日本古裝連續劇「天地人」,裡面有一段描述越後國的一群武士,思鄉情切,有人便帶頭一塊跳起故鄉的舞蹈,抒解低落的心情,讓我看得好生羨慕,不禁感嘆我們宜蘭何時也會產生大家所認同的縣舞呢

認同感關乎興衰

宜蘭縣政府深切瞭解「認同感」關乎地方的興衰,因此多年來不遺餘力建構宜蘭人的認同感。這讓我產生了一個小小的夢想:寄望林聰賢縣長能在今年編列一筆預算,徵求編舞好手,搭配丟銅旋律,專為宜蘭編出一個不分男女老幼、個人或群體、簡單易學、不拘服飾、不限場地、健康養生的舞蹈,並從學校、社團開始紮根、推廣。

期待有朝一日,當丟銅音樂在童玩節會場響起時,宜蘭人會不分男女老幼、情不自禁手舞足蹈起來,藉由共通的心靈感應、共同的肢體語言,表達宜蘭人的特質、情感與驕傲。



圖說: 201073日 童玩節開幕式的丟丟銅群舞節目 。 圖片:童玩節活動新聞稿

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