http://blog.yam.com/cynthia2285/article/15582929
cynthia2285 2008-06-14
cynthia2285 2008-06-14
隨著六月的腳步，7月12日開始倒數計時，童玩節的替代活動蘭雨節，開始密集曝光。曝光頻率及露出達成率，相較於十二年的童玩節，有過之而無不及，可以見得縣府對於蘭雨節的期許之深。
蘭雨節冬山河園區 運功散阿榮代言 自由時報 2008.6.13
然而近日的強勢曝光，真有達到預期效果嗎？這樣的宣傳策略能替蘭雨節累積起足夠的知名度、刺激旅行消費動機以及確實傳達活動核心價值嗎？
以「宣傳元素」來說，蘭雨節具備著先天有利的條件，不只因為他「全新」，這個將童玩節攔腰斬，而後繼而代之的活動，先天上就已經吊足媒體的胃口，並且匯集所有看好與不看好的目光，雖然他的知名度沒有12年的童玩節來的響亮，但是絕對話題十足。
而縣府當然明瞭這樣的態勢，因此善加利用，再加上只能成功，不能失敗的龐大壓力，五月中旬，蘭雨節的系列宣傳動作逐一出籠，令人大開眼界。
以議題來看：可以包含幾部份--票務資訊、園區內容主題亮相、以及吉祥物、代言人推出、活動預告...等。這些議題對於一個文化性活動來說，無可厚非。當中，林育賢導演的CF跨刀，著實令人眼睛一亮，有所期待。與林導演的合作是令人期待的 ，宜蘭在地的節慶，宜蘭在地的紀錄片導演，這樣的結合，合情、合理，也能藉機營造出清新、創新的觀感，並透過CF的畫面以及導演的話題性順帶進行宣傳。
但是整個活動前置宣傳....以呈現手法來看，我試著整理這些陸續出籠的宣傳手法，卻彙整不出一個合理的邏輯與策略，可謂高深莫測。
先有水攻寒單爺、飛天小女警走尪、蔥蒜哈密瓜象徵划算、比基尼女郎代言外澳園區、到經典一絕 "永遠不退伍的阿榮代言冬山河園區"...，一次又一次超越我理解的能力，在這樣酷熱的六月天，讓我不禁接連打了幾個寒顫....。
可以理解，縣府終止童玩節後推出新活動的壓力，畢竟在這麼倉促的時間中，要統籌規劃一個大型文化節慶並非易事，也不是倉促成軍的小組可以應付得來，因此"對外宣傳"對於整體活動的成敗而言，其先遣地位明確，不言可喻。
然而，在搏版面與促成動機以及彰顯核心價值部份，卻不必然成正比，若操作失當、引喻失義，卻是適得其反。為了營造記者會的熱鬧氣氛以及博取媒體版面，請替代役扮演寒單爺、要飛天小女警坐尪轎、或是請阿榮代言冬山河園區，這些本末倒置、毫無邏輯可言的動作卻同時在彰顯一個事實，就是活動內容本身的空泛，才會使整體的宣傳缺乏系列性，並且無法交代活動核心的本質與架構，讓這些密集曝光的宣傳手法變成模糊活動主體的致命傷。
一直到7月12日之前，蘭雨節應該還會有陸續的活動宣傳持續發生，不能否認，大量的曝光確實可以提高能見度與知名度，但是在今年縣府信心滿滿預計可以招攬90萬人次的觀光人潮的同時，這樣的宣傳手法是否實質刺激了旅遊的意願以及消費的動機，並且持續堅持宜蘭文化創意產業永續發展的核心價值，即將見分曉。
蘭雨節冬山河園區 運功散阿榮代言 自由時報 2008.6.13
然而近日的強勢曝光，真有達到預期效果嗎？這樣的宣傳策略能替蘭雨節累積起足夠的知名度、刺激旅行消費動機以及確實傳達活動核心價值嗎？
以「宣傳元素」來說，蘭雨節具備著先天有利的條件，不只因為他「全新」，這個將童玩節攔腰斬，而後繼而代之的活動，先天上就已經吊足媒體的胃口，並且匯集所有看好與不看好的目光，雖然他的知名度沒有12年的童玩節來的響亮，但是絕對話題十足。
而縣府當然明瞭這樣的態勢，因此善加利用，再加上只能成功，不能失敗的龐大壓力，五月中旬，蘭雨節的系列宣傳動作逐一出籠，令人大開眼界。
以議題來看：可以包含幾部份--票務資訊、園區內容主題亮相、以及吉祥物、代言人推出、活動預告...等。這些議題對於一個文化性活動來說，無可厚非。當中，林育賢導演的CF跨刀，著實令人眼睛一亮，有所期待。與林導演的合作是令人期待的 ，宜蘭在地的節慶，宜蘭在地的紀錄片導演，這樣的結合，合情、合理，也能藉機營造出清新、創新的觀感，並透過CF的畫面以及導演的話題性順帶進行宣傳。
但是整個活動前置宣傳....以呈現手法來看，我試著整理這些陸續出籠的宣傳手法，卻彙整不出一個合理的邏輯與策略，可謂高深莫測。
先有水攻寒單爺、飛天小女警走尪、蔥蒜哈密瓜象徵划算、比基尼女郎代言外澳園區、到經典一絕 "永遠不退伍的阿榮代言冬山河園區"...，一次又一次超越我理解的能力，在這樣酷熱的六月天，讓我不禁接連打了幾個寒顫....。
可以理解，縣府終止童玩節後推出新活動的壓力，畢竟在這麼倉促的時間中，要統籌規劃一個大型文化節慶並非易事，也不是倉促成軍的小組可以應付得來，因此"對外宣傳"對於整體活動的成敗而言，其先遣地位明確，不言可喻。
然而，在搏版面與促成動機以及彰顯核心價值部份，卻不必然成正比，若操作失當、引喻失義，卻是適得其反。為了營造記者會的熱鬧氣氛以及博取媒體版面，請替代役扮演寒單爺、要飛天小女警坐尪轎、或是請阿榮代言冬山河園區，這些本末倒置、毫無邏輯可言的動作卻同時在彰顯一個事實，就是活動內容本身的空泛，才會使整體的宣傳缺乏系列性，並且無法交代活動核心的本質與架構，讓這些密集曝光的宣傳手法變成模糊活動主體的致命傷。
一直到7月12日之前，蘭雨節應該還會有陸續的活動宣傳持續發生，不能否認，大量的曝光確實可以提高能見度與知名度，但是在今年縣府信心滿滿預計可以招攬90萬人次的觀光人潮的同時，這樣的宣傳手法是否實質刺激了旅遊的意願以及消費的動機，並且持續堅持宜蘭文化創意產業永續發展的核心價值，即將見分曉。
cynthia2285在天空部落發表於00:48:07
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