宜蘭縣青年公共事務協會

文創產業 從角落開花 學學文談文創環境 
 
 人間福報 2009/12/20 作者：郭士榛

http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?unid=159532
 
文/郭士榛 圖/學學文創提供

近幾年政府正在推動「文化創意產業」政策，而民間企業也積極開展文化創意產業的生意，大家反而都忘了該教導民眾了解何謂「文化創意產業」？成立四年的「學學文創志業」即是台灣第一家經濟部核可的文化創意產業民營育成機構，「學學文創志業」董事長徐莉玲指出，「學學」並不能取代正規學校的教育，只希望提倡一個要把五官張開的概念，每個人都要去感受美學、感受生活品味。

趙無極？朱銘？那是誰？

「學學」成立的宗旨為推動美學經濟，輔助創意產業，提升生活品味，重建人文素養。徐莉玲說：「文化就是生活，創意就是新提案，文化創意產業就是提出生活新提案的產業，品牌要得到消費者的感動，就是提案者、創作者或設計者藉由跨界專業的合作，得到消費者的認同，將原創者的粉絲群經由跨界合作轉化為企業品牌的潛在消費群，這就是文化創意產業能量的精髓。」

台灣的文創有兩個重點，徐莉玲指出，一是提升生活品味的凝聚可以支撐文化創意產業總消費的力量，做自己的自創品牌；另一個重點又分成教育紮根、產業轉型部分。

徐莉玲很感慨表示，現在我們教育扎根仍有頗多盲點，也就是教育方式的問題，法國六歲小孩可以談梵谷，台灣六十歲人卻說不出趙無極、朱銘是誰，落差很大，她舉例說明，「學學」努力推動美學，可就在隔壁兩棟，中油竟蓋一座很醜的加油站。徐莉玲到日本，看到日本的建築物顏色和設計都經過規畫，表現出來的就是一種「美」，而台灣卻一點都沒有發覺問題。

台灣新危機：組織需再造

「我們應該從小教育孩子美學，提升生活品味。」十三年前由百貨業退隱回家相夫教子的徐莉玲，就是眼看著周圍國家，文化產業已經超越台灣，國內卻仍步步為艱地推動，心急如焚之際，因此再復出成立「學學」，推動文化產業，徐莉玲說：「只要你做一項服務，或者一樣產品，能夠改善人的生活，就是創意文化，如果你的產業行銷全球，就是在幫助你的國家，提升國家形象。像是日本選擇以時尚產業為文化產業龍頭，韓國是影視，泰國則是觀光，但台灣推動什麼呢？鄰近的國家，早已推動文化創意產業，我們已經落後。」

徐莉玲表示，文化創意和經濟效益是完全互利互補的事，台灣現在的危機在於政府還沒有組織再造，許多產業已發展跨界，但政府的組織仍是老舊的框架，無法對應產業的需要，許多產業多元發展，已不知道對應窗口是哪一個部會，浪費了許多時間與資源以外，就是公務員怕圖利他人的心態。

像是「學學」自認是時尚文化的教育機構，究竟該歸經濟部、文建會，還是教育部管，各部會也都沒有和時尚可對應的窗口。時尚業包含很廣，美容、化妝品、甚至一些新興餐廳也是時尚業，現在連手機也都是時尚的一環，徐莉玲指出，衣、食、住、行、育樂全方位都與時尚息息相關，而政府要輔導產業，卻沒有適當的組織，也少有懂國際潮流趨勢的官員，更無商場實務經驗策略擬定者，這種情況怎麼做呢？

品牌與代工是不同領域的事務

「想發展文化創意產業，就要捧紅國家的國際級人才和公司，要利用民間的活力與大陸做出明顯差異，這個才是政府應該做的事。利用民間的力量創造差異性非常重要，否則未來大陸參與以後，台灣人的機會更少。」徐莉玲說。

「台灣現在的優勢就在於自由多元、創意人才的養分與三四十年的國際人脈和經驗，劣勢就是政府為了城鄉平衡，硬分配資源到全台灣。明明八成的文創產業菁英公司都在台北，應先集中火力使這些公司壯大活絡，讓人才留在台灣，更能吸引國際菁英；接著人才養成歸鄉後，中南部就能快速帶動起來，這是必經之路，政府卻無法洞悉問題點。不以說明做法來說服大眾，反而害怕被罵，結果分散資源已讓台北的一軍流失到大陸。」

現在立法院正在審「文化創意產業發展法」，徐莉玲認為，政府成立文創基金，並不是快速推動發展的路，反而是緩慢的路，因為有多少創意人才願意被創投控制？向市場妥協，限制自己的創造力？徐莉玲指出，品牌經營策略，不一定要快速大量複製，也可以是做小量，做區域內的唯一，使消費者趨之若騖。品牌經營者每一代任務不同，也應有階段性策略，需長期累積，代工的快速大量複製觀念並不適用於「品牌」經營的哲學。

努力挖溝渠 開創未來先機

「台灣現在需要發展文創環境，最重要的就是創造內需市場的消費品味，打造出品牌的實驗市場，以及運用文創產業的設計、行銷能力協助農、工、商業，由代工製造轉為自創品牌，台灣現有工業占百分之二十七、服務業占百分之七十三，工業大部分做『代工』，服務業也在做『代理』，但日本工業還占百分之六十，因為他們懂得運用文創產業做自己品牌的『工業加服務業』，發展高附加價值的生產與行銷服務。」徐莉玲說。

說起來台灣發展文創的路困難多，徐莉玲強調仍要期待，並表示，我們這一代就是要挖溝渠，大家努力挖溝，將來水來了，大家才有水喝，現在不論是政府或民間，所有努力就是為文化創意產業做扎根工作。